BetterBriefs与FLOOD联合发布的《2025年全球创意报告》，调研了54个国家的1034名从业者，涵盖营销人员、创意机构及内部部门人员，剖析创意行业现状与问题查询配资平台，并给出改进方向。
报告显示，创意对组织营销成功至关重要，91%的机构和76%的营销人员认同此点。但现状不佳，75%的机构和54%的营销人员认为多数创意作品缺乏辨识度，53%的营销人员觉得创意质量未提升，仅24%的机构持乐观态度。
创意评估与审批存在诸多问题。评估方面，64%的营销人员和71%的机构认为评估难度大，却缺乏专业培训，仅27%的营销人员和30%的机构表示接受过相关培训，且评估标准缺失，仅10%的受访者称组织有明确评估标准。反馈与审批上，50%的营销人员和30%的机构认为反馈清晰性不足，56%的营销人员和23%的机构认为审批流程低效，其存在不一致、缓慢、主观等问题。此外，评估时 briefs 未被充分利用，仅15%的营销人员和23%的机构会始终参考，且62%的营销人员和43%的机构认为决策者不合适。
这些问题导致不良后果。个人意见主导决策，89%的机构和84%的营销人员认同；返工率高，平均需4.8 - 5.1轮；从业者对作品自豪感低，营销人员、创意机构、内部团队分别仅为36%、26%、32%；机构对营销人员创意判断力信任度低，70%的创意机构不信任。
展开剩余83%改进需从多方面入手。要赋能机构，激励其创作出最佳作品；评估创意时参考 brief，92%的营销人员和90%的机构认为 brief 是关键工具；明确评估标准，优先考虑“对目标受众的吸引力”“符合 brief”“能吸引关注”“品牌标识清晰”等。
该报告为创意行业敲响警钟，强调需加强培训、优化流程、增进信任与协作，以提升创意质量与效率。
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